坚定信心 勇挑大梁·消费新活力丨赛事火出圈 消费增活力
坚定信心 勇挑大梁·消费新活力丨赛事火出圈 消费增活力
坚定信心 勇挑大梁·消费新活力丨赛事火出圈 消费增活力今年(jīnnián)前5个(gè)月,我省体育赛事吸引参赛观赛人数达969.35万人,其中省外人员超127万人,京津人员近80万人
赛事火出圈 消费增(zēng)活力
5月1日,衡水“九州龙舟赛”在滏阳河上(shàng)举行,参赛选手奋力划动龙舟冲向(chōngxiàng)终点。河北日报记者焦磊摄
河北(héběi)赛事经济有多火?
河北省体育局提供的统计数据显示(xiǎnshì),今年1月至5月,我省面向社会公开举办(jǔbàn)各类体育赛事(tǐyùsàishì)活动3682场,吸引参赛观赛人数达969.35万人(wànrén),直接带动消费超194.64亿元。与去年同期对比,赛事数量增加(zēngjiā)(zēngjiā)2260场,增幅为159%;吸引参赛人员和观众人数增加670.99万人,增幅为225%;拉动消费增加120.21亿元,增幅为161.5%。
发力户外赛事(sàishì),构建赛事矩阵,总有一款赛事适合你
赛道上,运动员你追我赶;赛道旁,观众加油声此起彼伏……5月31日(rì),2025年(nián)中国轮滑马拉松公开赛(邢台站(zhàn))在邢台七里河北岸健身绿道举行。轻松完成18公里比赛后,72岁的(de)北京选手徐建平意犹未尽,又继续滑行了10公里,尽情享受(xiǎngshòu)轮滑运动带来的快乐。
“这是我(wǒ)第一次来邢台参赛。与我体验过的国外14条赛道和国内各地赛道相比,这条赛道太棒了!”徐建平笑着说,“邢台市民友好热情,明年再(zài)办赛的话,我一定还来(háilái)参赛。”
构建赛事矩阵,高品质赛事是标杆,也是拉动体育消费的(de)重要引擎。
大境门古长城越野赛吸引国内外6800名选手参赛,直接(zhíjiē)引流(yǐnliú)近13.6万人;2025年(nián)中国击剑俱乐部联赛全国赛第二站(dìèrzhàn),5000多名参赛运动员加上陪同(péitóng)人员,总人数近2万人;2025年中国攀岩联赛揭幕战,吸引京津冀等地万余名攀岩爱好者现场观赛,近400万网友线上观看直播。
年轻(niánqīng)群体对兴趣消费有强需求,我省着力发展新兴时尚赛事,满足该群体对流行、时尚和社交的(de)需求。
在秦皇岛(qínhuángdǎo),第二十一届(shíyījiè)北戴河全民轮滑嘉年华吸引了全国400余支代表队近万名轮滑运动员及爱好者参加;在保定,“一起匹克球”城市(chéngshì)挑战赛暨青少年(qīngshàonián)匹克球巡回赛首站吸引了2万多名观众和游客前来观赛(guānsài);在石家庄,2025滹沱河热气球飞行嘉年华举办期间,游客乘坐热气球,充分感受“空中漫步(mànbù)”的惬意与浪漫……数据显示,今年1月至5月,全省举办轮滑、街舞、匹克球、山地自行车等新兴时尚赛事128场,与去年同期对比(duìbǐ),增幅为32%。
发展赛事经济,河北优势在(zài)户外,最大的效益在户外。
今年,我省全面推出“燕赵好山(shān)水(shānshuǐ) 户外在河北”品牌和“户外在河北 骑行一起来”等10个子品牌700多项赛事活动,致力于打造山、水、陆、空、冰雪5大户外运动(hùwàiyùndòng)场景,带动赛事经济发展。
石家庄(shíjiāzhuāng)第一届环城绿道骑游大会设置(shèzhì)三个会场,参赛选手有1800人,赛事通过多平台直播(zhíbō)引流,网络观看量近百万人次;2025河北·承德第四届城市定向穿越(chuānyuè)赛,参赛选手近5000人,吸引(xīyǐn)观众(guānzhòng)7万余人;2025年中国马术耐力巡回赛(潮白河站),吸引观众4万人,线上观赛达80万人次;2025·中国桃城第三届“翱翔中国”全国低空无人飞行大奖赛,首届京津冀低空飞行器展交会、航空音乐嘉年华等活动同期举办,吸引观众3万人参加(cānjiā)……数据显示,今年1月(yuè)至5月,全省举办路跑、山地、骑行、冰雪、水上、钓鱼、航空等户外运动赛事657场,与去年同期(qùniántóngqī)对比,增幅为271%。
赛事矩阵涵盖广泛,总有一款适合你。河北省体育局(tǐyùjú)相关负责人表示,河北赛事经济前景广阔,接下来(jiēxiàlái)将继续加大(jiādà)赛事供给,持续打造赛事品牌,进一步提升赛事经济发展水平。
创新消费场景,助推产业升级,赛事流量跨界(kuàjiè)破圈变经济增量
赛事矩阵不仅满足了群众的(de)参赛、观赛需求,也让体育赛事的“乘数效应”进一步凸显——借助体育赛事汇聚(huìjù)的人气,赛事举办地的餐饮、住宿、旅游、交通(jiāotōng)等间接消费实现大幅增长。
2025年(nián)河北省围棋段位赛(张家口赛区)5月(yuè)2日在崇礼富龙四季小镇举行。5月1日早晨,10岁的郭致远随爸爸妈妈自驾从(cóng)唐山出发。
“这是我们全家第一次到心心念念的冬奥小城。”郭致远爸爸说,出发前他做了很多攻略,一下高速便(biàn)直奔张家口冬奥村参观。入住富龙四季小镇(xiǎozhèn),进崇礼城区品尝美食,在(zài)山地车公园骑行,郭致远玩得(wándé)不亦乐乎。
比赛结束(jiéshù)后,郭致远一家来到“雪如意”。
“‘雪如意’太壮观(zhuàngguān)了,和看电视的感觉(gǎnjué)完全不一样。远望群山起伏,我真切体会到‘一览众山小’的感觉。”郭致远爸爸说。
文创商店买徽章(huīzhāng)、冰箱贴,潮趣(cháoqù)创意手工坊制作风筝……一上午(yīshàngwǔ)时间,郭致远收获满满。“三天的行程,我们花费(huāfèi)了近4000元。孩子不仅提高了棋力,还开阔了视野,感觉非常值。雪季我们还会再来崇礼,感受冬奥小城不一样的魅力。”郭致远爸爸说。
“一日比赛,多日(duōrì)停留”“一人参赛,多人消费”,依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合,崇礼不断推动体育赛事流量转化为文旅消费“留量(liúliàng)”,由赛事串联(chuànlián)的体育旅游精品线路也(yě)接连入选国家级、省级(shěngjí)精品旅游推荐路线,冬奥小城正成为“跟着赛事去旅行”热点目的地。
“特色(tèsè)‘冬奥菜单’和(hé)48家国际国内知名连锁餐饮品牌,让(ràng)吃在(zài)崇礼成为一种享受;57家星级酒店和各类主题民宿,让住(zhù)在崇礼更具国际范儿。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉表示,该区将继续丰富旅游业态和消费场景,做到旅游全年无淡季、月月有新意。
赛事经济的红利(hónglì)不局限于直接的消费拉动,更在于其对相关(xiāngguān)产业的深远影响。
邢台市是全国知名的自行车、童车生产(shēngchǎn)基地。随着自行车赛事不断(bùduàn)增多,当地自行车产业也获得长足发展。
位于广宗县的河北天王自行车(zìxíngchē)科技有限公司原以生产成人自行车、童车为主。2022年,广宗县组织成立骑行自行车队和赛车(sàichē)俱乐部(jùlèbù),嗅觉敏锐的企业迅速增加了运动自行车、赛车生产线。
该公司总经理王庆旺介绍,去年企业研发了一款公路车,对车把和(hé)前叉的安装方式进行了调整,将传统的分体安装改为了一体压铸,不仅使车架更稳定,还大大提高(dàdàtígāo)了整车的安全性,一经推出备受市场青睐。“自从参与赛事(sàishì)推广后,半年内企业产品销量环比增长(zēngzhǎng)了25%,品牌在社交媒体上的话题热度(rèdù)提升(tíshēng)了50%,外贸订单金额同比增长了25%。”王庆旺说。
“今年邢台已新成立自行车俱乐部8家,开展自行车赛(zìxíngchēsài)事活动115场,这为邢台自行车产业转型升级注入了新动力。”邢台市体育局相关负责人(fùzérén)说,下(xià)一步,该市将规划建设相关产业园区,持续(chíxù)打响“骑行(qíxíng)太行”“泉城骑行”运动品牌,蹚出一条以赛促产、以赛兴业的特色产业集群发展新路。
放大区位优势,打通消费通道,赛事经济迈上(màishàng)新台阶
53个国家(guójiā)和地区2400余名选手参赛,约3万人现场观赛,全球148个电视台直播覆盖89个国家,全球点击率近8500万人次……4月26日,在承德滦平举行的金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛(xìlièsài)(中国站)爆火(bàohuǒ)出圈,拉动当地住宿(zhùsù)、餐饮、交通、零售(língshòu)等消费增长约5500万元。
“赛前(sàiqián)一天,我们一家4口人自驾来到了滦平。”40岁的北京上班族田李是越野跑爱好者,2019年开始(kāishǐ)到河北各地(dì)参加路(lù)跑、越野跑赛事,足迹遍及承德、张家口、保定、廊坊、石家庄等地。“河北文化底蕴深厚,旅游资源丰富,距离北京这么近,我经常到河北参加比赛,体验感特别好。每次参赛回来,我都向周边(zhōubiān)朋友推介河北。”田李笑着说(shuō),“这么近,那么美,周末到河北。果真名不虚传!”
随着京津冀(jīngjīnjì)协同发展深入推进,京津冀主要城市1至1.5小时交通圈基本形成。我省旅游(lǚyóu)产品(chǎnpǐn)体系不断丰富,推出旅游包车周末和节假日免费通行高速公路政策,开通13条京津冀旅游直通车、旅游环线列车线路;京津冀旅游一卡通累计发行600余万张……中国旅游研究院监测数据显示,京津冀三地(sāndì)客流内循环占比已经超过(chāoguò)55.32%,三地已互为重要(zhòngyào)且热门客源地。
2025京津冀街舞(jiēwǔ)精英(jīngyīng)挑战赛、大运河京津冀模型(móxíng)运动大会、京津冀汽车场地趣味竞技赛……越来越多京津选手奔赴河北参赛,体育赛事如同活力纽带,将三地山同脉、水同源、地相连、人相亲(xiāngqīn)的血脉转化为赛事经济蓬勃发展的新引擎。为提升参与体验感,近期,河北省体育局还推出了“跟着赛事游河北”专享一卡通,实现(shíxiàn)体育赛事与文旅(wénlǚ)景点的优惠互通。
承德市体育局副局长裴福斌介绍,接下来,该市将举办(jǔbàn)京津冀气排球邀请赛、京津冀啦(la)啦操大赛、京津冀轮滑公开赛等(děng)京津冀赛事活动50余场,预计吸引京津等地参赛选手和家属近10万人参与。
“依托(yītuō)区位优势,河北推动(tuīdòng)‘京津赛训到河北’。今年1月至5月,全省各类体育赛事(tǐyùsàishì)活动吸引省外参赛人员和(hé)观众达127.41万人(wànrén),来自京津的有近80万人。”河北省体育局相关负责人表示,2025年,河北计划开通“冬奥场馆专线”“体育旅游大巴”,进一步打通京津冀消费通道。(河北日报记者 张镜)
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今年(jīnnián)前5个(gè)月,我省体育赛事吸引参赛观赛人数达969.35万人,其中省外人员超127万人,京津人员近80万人
赛事火出圈 消费增(zēng)活力
5月1日,衡水“九州龙舟赛”在滏阳河上(shàng)举行,参赛选手奋力划动龙舟冲向(chōngxiàng)终点。河北日报记者焦磊摄
河北(héběi)赛事经济有多火?
河北省体育局提供的统计数据显示(xiǎnshì),今年1月至5月,我省面向社会公开举办(jǔbàn)各类体育赛事(tǐyùsàishì)活动3682场,吸引参赛观赛人数达969.35万人(wànrén),直接带动消费超194.64亿元。与去年同期对比,赛事数量增加(zēngjiā)(zēngjiā)2260场,增幅为159%;吸引参赛人员和观众人数增加670.99万人,增幅为225%;拉动消费增加120.21亿元,增幅为161.5%。
发力户外赛事(sàishì),构建赛事矩阵,总有一款赛事适合你
赛道上,运动员你追我赶;赛道旁,观众加油声此起彼伏……5月31日(rì),2025年(nián)中国轮滑马拉松公开赛(邢台站(zhàn))在邢台七里河北岸健身绿道举行。轻松完成18公里比赛后,72岁的(de)北京选手徐建平意犹未尽,又继续滑行了10公里,尽情享受(xiǎngshòu)轮滑运动带来的快乐。
“这是我(wǒ)第一次来邢台参赛。与我体验过的国外14条赛道和国内各地赛道相比,这条赛道太棒了!”徐建平笑着说,“邢台市民友好热情,明年再(zài)办赛的话,我一定还来(háilái)参赛。”
构建赛事矩阵,高品质赛事是标杆,也是拉动体育消费的(de)重要引擎。
大境门古长城越野赛吸引国内外6800名选手参赛,直接(zhíjiē)引流(yǐnliú)近13.6万人;2025年(nián)中国击剑俱乐部联赛全国赛第二站(dìèrzhàn),5000多名参赛运动员加上陪同(péitóng)人员,总人数近2万人;2025年中国攀岩联赛揭幕战,吸引京津冀等地万余名攀岩爱好者现场观赛,近400万网友线上观看直播。
年轻(niánqīng)群体对兴趣消费有强需求,我省着力发展新兴时尚赛事,满足该群体对流行、时尚和社交的(de)需求。
在秦皇岛(qínhuángdǎo),第二十一届(shíyījiè)北戴河全民轮滑嘉年华吸引了全国400余支代表队近万名轮滑运动员及爱好者参加;在保定,“一起匹克球”城市(chéngshì)挑战赛暨青少年(qīngshàonián)匹克球巡回赛首站吸引了2万多名观众和游客前来观赛(guānsài);在石家庄,2025滹沱河热气球飞行嘉年华举办期间,游客乘坐热气球,充分感受“空中漫步(mànbù)”的惬意与浪漫……数据显示,今年1月至5月,全省举办轮滑、街舞、匹克球、山地自行车等新兴时尚赛事128场,与去年同期对比(duìbǐ),增幅为32%。
发展赛事经济,河北优势在(zài)户外,最大的效益在户外。
今年,我省全面推出“燕赵好山(shān)水(shānshuǐ) 户外在河北”品牌和“户外在河北 骑行一起来”等10个子品牌700多项赛事活动,致力于打造山、水、陆、空、冰雪5大户外运动(hùwàiyùndòng)场景,带动赛事经济发展。
石家庄(shíjiāzhuāng)第一届环城绿道骑游大会设置(shèzhì)三个会场,参赛选手有1800人,赛事通过多平台直播(zhíbō)引流,网络观看量近百万人次;2025河北·承德第四届城市定向穿越(chuānyuè)赛,参赛选手近5000人,吸引(xīyǐn)观众(guānzhòng)7万余人;2025年中国马术耐力巡回赛(潮白河站),吸引观众4万人,线上观赛达80万人次;2025·中国桃城第三届“翱翔中国”全国低空无人飞行大奖赛,首届京津冀低空飞行器展交会、航空音乐嘉年华等活动同期举办,吸引观众3万人参加(cānjiā)……数据显示,今年1月(yuè)至5月,全省举办路跑、山地、骑行、冰雪、水上、钓鱼、航空等户外运动赛事657场,与去年同期(qùniántóngqī)对比,增幅为271%。
赛事矩阵涵盖广泛,总有一款适合你。河北省体育局(tǐyùjú)相关负责人表示,河北赛事经济前景广阔,接下来(jiēxiàlái)将继续加大(jiādà)赛事供给,持续打造赛事品牌,进一步提升赛事经济发展水平。
创新消费场景,助推产业升级,赛事流量跨界(kuàjiè)破圈变经济增量
赛事矩阵不仅满足了群众的(de)参赛、观赛需求,也让体育赛事的“乘数效应”进一步凸显——借助体育赛事汇聚(huìjù)的人气,赛事举办地的餐饮、住宿、旅游、交通(jiāotōng)等间接消费实现大幅增长。
2025年(nián)河北省围棋段位赛(张家口赛区)5月(yuè)2日在崇礼富龙四季小镇举行。5月1日早晨,10岁的郭致远随爸爸妈妈自驾从(cóng)唐山出发。
“这是我们全家第一次到心心念念的冬奥小城。”郭致远爸爸说,出发前他做了很多攻略,一下高速便(biàn)直奔张家口冬奥村参观。入住富龙四季小镇(xiǎozhèn),进崇礼城区品尝美食,在(zài)山地车公园骑行,郭致远玩得(wándé)不亦乐乎。
比赛结束(jiéshù)后,郭致远一家来到“雪如意”。
“‘雪如意’太壮观(zhuàngguān)了,和看电视的感觉(gǎnjué)完全不一样。远望群山起伏,我真切体会到‘一览众山小’的感觉。”郭致远爸爸说。
文创商店买徽章(huīzhāng)、冰箱贴,潮趣(cháoqù)创意手工坊制作风筝……一上午(yīshàngwǔ)时间,郭致远收获满满。“三天的行程,我们花费(huāfèi)了近4000元。孩子不仅提高了棋力,还开阔了视野,感觉非常值。雪季我们还会再来崇礼,感受冬奥小城不一样的魅力。”郭致远爸爸说。
“一日比赛,多日(duōrì)停留”“一人参赛,多人消费”,依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合,崇礼不断推动体育赛事流量转化为文旅消费“留量(liúliàng)”,由赛事串联(chuànlián)的体育旅游精品线路也(yě)接连入选国家级、省级(shěngjí)精品旅游推荐路线,冬奥小城正成为“跟着赛事去旅行”热点目的地。
“特色(tèsè)‘冬奥菜单’和(hé)48家国际国内知名连锁餐饮品牌,让(ràng)吃在(zài)崇礼成为一种享受;57家星级酒店和各类主题民宿,让住(zhù)在崇礼更具国际范儿。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉表示,该区将继续丰富旅游业态和消费场景,做到旅游全年无淡季、月月有新意。
赛事经济的红利(hónglì)不局限于直接的消费拉动,更在于其对相关(xiāngguān)产业的深远影响。
邢台市是全国知名的自行车、童车生产(shēngchǎn)基地。随着自行车赛事不断(bùduàn)增多,当地自行车产业也获得长足发展。
位于广宗县的河北天王自行车(zìxíngchē)科技有限公司原以生产成人自行车、童车为主。2022年,广宗县组织成立骑行自行车队和赛车(sàichē)俱乐部(jùlèbù),嗅觉敏锐的企业迅速增加了运动自行车、赛车生产线。
该公司总经理王庆旺介绍,去年企业研发了一款公路车,对车把和(hé)前叉的安装方式进行了调整,将传统的分体安装改为了一体压铸,不仅使车架更稳定,还大大提高(dàdàtígāo)了整车的安全性,一经推出备受市场青睐。“自从参与赛事(sàishì)推广后,半年内企业产品销量环比增长(zēngzhǎng)了25%,品牌在社交媒体上的话题热度(rèdù)提升(tíshēng)了50%,外贸订单金额同比增长了25%。”王庆旺说。
“今年邢台已新成立自行车俱乐部8家,开展自行车赛(zìxíngchēsài)事活动115场,这为邢台自行车产业转型升级注入了新动力。”邢台市体育局相关负责人(fùzérén)说,下(xià)一步,该市将规划建设相关产业园区,持续(chíxù)打响“骑行(qíxíng)太行”“泉城骑行”运动品牌,蹚出一条以赛促产、以赛兴业的特色产业集群发展新路。
放大区位优势,打通消费通道,赛事经济迈上(màishàng)新台阶
53个国家(guójiā)和地区2400余名选手参赛,约3万人现场观赛,全球148个电视台直播覆盖89个国家,全球点击率近8500万人次……4月26日,在承德滦平举行的金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛(xìlièsài)(中国站)爆火(bàohuǒ)出圈,拉动当地住宿(zhùsù)、餐饮、交通、零售(língshòu)等消费增长约5500万元。
“赛前(sàiqián)一天,我们一家4口人自驾来到了滦平。”40岁的北京上班族田李是越野跑爱好者,2019年开始(kāishǐ)到河北各地(dì)参加路(lù)跑、越野跑赛事,足迹遍及承德、张家口、保定、廊坊、石家庄等地。“河北文化底蕴深厚,旅游资源丰富,距离北京这么近,我经常到河北参加比赛,体验感特别好。每次参赛回来,我都向周边(zhōubiān)朋友推介河北。”田李笑着说(shuō),“这么近,那么美,周末到河北。果真名不虚传!”
随着京津冀(jīngjīnjì)协同发展深入推进,京津冀主要城市1至1.5小时交通圈基本形成。我省旅游(lǚyóu)产品(chǎnpǐn)体系不断丰富,推出旅游包车周末和节假日免费通行高速公路政策,开通13条京津冀旅游直通车、旅游环线列车线路;京津冀旅游一卡通累计发行600余万张……中国旅游研究院监测数据显示,京津冀三地(sāndì)客流内循环占比已经超过(chāoguò)55.32%,三地已互为重要(zhòngyào)且热门客源地。
2025京津冀街舞(jiēwǔ)精英(jīngyīng)挑战赛、大运河京津冀模型(móxíng)运动大会、京津冀汽车场地趣味竞技赛……越来越多京津选手奔赴河北参赛,体育赛事如同活力纽带,将三地山同脉、水同源、地相连、人相亲(xiāngqīn)的血脉转化为赛事经济蓬勃发展的新引擎。为提升参与体验感,近期,河北省体育局还推出了“跟着赛事游河北”专享一卡通,实现(shíxiàn)体育赛事与文旅(wénlǚ)景点的优惠互通。
承德市体育局副局长裴福斌介绍,接下来,该市将举办(jǔbàn)京津冀气排球邀请赛、京津冀啦(la)啦操大赛、京津冀轮滑公开赛等(děng)京津冀赛事活动50余场,预计吸引京津等地参赛选手和家属近10万人参与。
“依托(yītuō)区位优势,河北推动(tuīdòng)‘京津赛训到河北’。今年1月至5月,全省各类体育赛事(tǐyùsàishì)活动吸引省外参赛人员和(hé)观众达127.41万人(wànrén),来自京津的有近80万人。”河北省体育局相关负责人表示,2025年,河北计划开通“冬奥场馆专线”“体育旅游大巴”,进一步打通京津冀消费通道。(河北日报记者 张镜)
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