坚定信心 勇挑大梁·消费新活力丨赛事火出圈 消费增活力

今年(jīnnián)前5个(gè)月，我省体育赛事吸引参赛观赛人数达969.35万人，其中省外人员超127万人，京津人员近80万人 赛事火出圈 消费增(zēng)活力 5月1日，衡水“九州龙舟赛”在滏阳河上(shàng)举行，参赛选手奋力划动龙舟冲向(chōngxiàng)终点。河北日报记者焦磊摄 河北(héběi)赛事经济有多火？ 河北省体育局提供的统计数据显示(xiǎnshì)，今年1月至5月，我省面向社会公开举办(jǔbàn)各类体育赛事(tǐyùsàishì)活动3682场，吸引参赛观赛人数达969.35万人(wànrén)，直接带动消费超194.64亿元。与去年同期对比，赛事数量增加(zēngjiā)(zēngjiā)2260场，增幅为159%；吸引参赛人员和观众人数增加670.99万人，增幅为225%；拉动消费增加120.21亿元，增幅为161.5%。 发力户外赛事(sàishì)，构建赛事矩阵，总有一款赛事适合你 赛道上，运动员你追我赶；赛道旁，观众加油声此起彼伏……5月31日(rì)，2025年(nián)中国轮滑马拉松公开赛（邢台站(zhàn)）在邢台七里河北岸健身绿道举行。轻松完成18公里比赛后，72岁的(de)北京选手徐建平意犹未尽，又继续滑行了10公里，尽情享受(xiǎngshòu)轮滑运动带来的快乐。 “这是我(wǒ)第一次来邢台参赛。与我体验过的国外14条赛道和国内各地赛道相比，这条赛道太棒了！”徐建平笑着说，“邢台市民友好热情，明年再(zài)办赛的话，我一定还来(háilái)参赛。” 构建赛事矩阵，高品质赛事是标杆，也是拉动体育消费的(de)重要引擎。 大境门古长城越野赛吸引国内外6800名选手参赛，直接(zhíjiē)引流(yǐnliú)近13.6万人；2025年(nián)中国击剑俱乐部联赛全国赛第二站(dìèrzhàn)，5000多名参赛运动员加上陪同(péitóng)人员，总人数近2万人；2025年中国攀岩联赛揭幕战，吸引京津冀等地万余名攀岩爱好者现场观赛，近400万网友线上观看直播。 年轻(niánqīng)群体对兴趣消费有强需求，我省着力发展新兴时尚赛事，满足该群体对流行、时尚和社交的(de)需求。 在秦皇岛(qínhuángdǎo)，第二十一届(shíyījiè)北戴河全民轮滑嘉年华吸引了全国400余支代表队近万名轮滑运动员及爱好者参加；在保定，“一起匹克球”城市(chéngshì)挑战赛暨青少年(qīngshàonián)匹克球巡回赛首站吸引了2万多名观众和游客前来观赛(guānsài)；在石家庄，2025滹沱河热气球飞行嘉年华举办期间，游客乘坐热气球，充分感受“空中漫步(mànbù)”的惬意与浪漫……数据显示，今年1月至5月，全省举办轮滑、街舞、匹克球、山地自行车等新兴时尚赛事128场，与去年同期对比(duìbǐ)，增幅为32%。 发展赛事经济，河北优势在(zài)户外，最大的效益在户外。 今年，我省全面推出“燕赵好山(shān)水(shānshuǐ) 户外在河北”品牌和“户外在河北 骑行一起来”等10个子品牌700多项赛事活动，致力于打造山、水、陆、空、冰雪5大户外运动(hùwàiyùndòng)场景，带动赛事经济发展。 石家庄(shíjiāzhuāng)第一届环城绿道骑游大会设置(shèzhì)三个会场，参赛选手有1800人，赛事通过多平台直播(zhíbō)引流，网络观看量近百万人次；2025河北·承德第四届城市定向穿越(chuānyuè)赛，参赛选手近5000人，吸引(xīyǐn)观众(guānzhòng)7万余人；2025年中国马术耐力巡回赛（潮白河站），吸引观众4万人，线上观赛达80万人次；2025·中国桃城第三届“翱翔中国”全国低空无人飞行大奖赛，首届京津冀低空飞行器展交会、航空音乐嘉年华等活动同期举办，吸引观众3万人参加(cānjiā)……数据显示，今年1月(yuè)至5月，全省举办路跑、山地、骑行、冰雪、水上、钓鱼、航空等户外运动赛事657场，与去年同期(qùniántóngqī)对比，增幅为271%。 赛事矩阵涵盖广泛，总有一款适合你。河北省体育局(tǐyùjú)相关负责人表示，河北赛事经济前景广阔，接下来(jiēxiàlái)将继续加大(jiādà)赛事供给，持续打造赛事品牌，进一步提升赛事经济发展水平。 创新消费场景，助推产业升级，赛事流量跨界(kuàjiè)破圈变经济增量 赛事矩阵不仅满足了群众的(de)参赛、观赛需求，也让体育赛事的“乘数效应”进一步凸显——借助体育赛事汇聚(huìjù)的人气，赛事举办地的餐饮、住宿、旅游、交通(jiāotōng)等间接消费实现大幅增长。 2025年(nián)河北省围棋段位赛（张家口赛区）5月(yuè)2日在崇礼富龙四季小镇举行。5月1日早晨，10岁的郭致远随爸爸妈妈自驾从(cóng)唐山出发。 “这是我们全家第一次到心心念念的冬奥小城。”郭致远爸爸说，出发前他做了很多攻略，一下高速便(biàn)直奔张家口冬奥村参观。入住富龙四季小镇(xiǎozhèn)，进崇礼城区品尝美食，在(zài)山地车公园骑行，郭致远玩得(wándé)不亦乐乎。 比赛结束(jiéshù)后，郭致远一家来到“雪如意”。 “‘雪如意’太壮观(zhuàngguān)了，和看电视的感觉(gǎnjué)完全不一样。远望群山起伏，我真切体会到‘一览众山小’的感觉。”郭致远爸爸说。 文创商店买徽章(huīzhāng)、冰箱贴，潮趣(cháoqù)创意手工坊制作风筝……一上午(yīshàngwǔ)时间，郭致远收获满满。“三天的行程，我们花费(huāfèi)了近4000元。孩子不仅提高了棋力，还开阔了视野，感觉非常值。雪季我们还会再来崇礼，感受冬奥小城不一样的魅力。”郭致远爸爸说。 “一日比赛，多日(duōrì)停留”“一人参赛，多人消费”，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，崇礼不断推动体育赛事流量转化为文旅消费“留量(liúliàng)”，由赛事串联(chuànlián)的体育旅游精品线路也(yě)接连入选国家级、省级(shěngjí)精品旅游推荐路线，冬奥小城正成为“跟着赛事去旅行”热点目的地。 “特色(tèsè)‘冬奥菜单’和(hé)48家国际国内知名连锁餐饮品牌，让(ràng)吃在(zài)崇礼成为一种享受；57家星级酒店和各类主题民宿，让住(zhù)在崇礼更具国际范儿。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉表示，该区将继续丰富旅游业态和消费场景，做到旅游全年无淡季、月月有新意。 赛事经济的红利(hónglì)不局限于直接的消费拉动，更在于其对相关(xiāngguān)产业的深远影响。 邢台市是全国知名的自行车、童车生产(shēngchǎn)基地。随着自行车赛事不断(bùduàn)增多，当地自行车产业也获得长足发展。 位于广宗县的河北天王自行车(zìxíngchē)科技有限公司原以生产成人自行车、童车为主。2022年，广宗县组织成立骑行自行车队和赛车(sàichē)俱乐部(jùlèbù)，嗅觉敏锐的企业迅速增加了运动自行车、赛车生产线。 该公司总经理王庆旺介绍，去年企业研发了一款公路车，对车把和(hé)前叉的安装方式进行了调整，将传统的分体安装改为了一体压铸，不仅使车架更稳定，还大大提高(dàdàtígāo)了整车的安全性，一经推出备受市场青睐。“自从参与赛事(sàishì)推广后，半年内企业产品销量环比增长(zēngzhǎng)了25%，品牌在社交媒体上的话题热度(rèdù)提升(tíshēng)了50%，外贸订单金额同比增长了25%。”王庆旺说。 “今年邢台已新成立自行车俱乐部8家，开展自行车赛(zìxíngchēsài)事活动115场，这为邢台自行车产业转型升级注入了新动力。”邢台市体育局相关负责人(fùzérén)说，下(xià)一步，该市将规划建设相关产业园区，持续(chíxù)打响“骑行(qíxíng)太行”“泉城骑行”运动品牌，蹚出一条以赛促产、以赛兴业的特色产业集群发展新路。 放大区位优势，打通消费通道，赛事经济迈上(màishàng)新台阶 53个国家(guójiā)和地区2400余名选手参赛，约3万人现场观赛，全球148个电视台直播覆盖89个国家，全球点击率近8500万人次……4月26日，在承德滦平举行的金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛(xìlièsài)（中国站）爆火(bàohuǒ)出圈，拉动当地住宿(zhùsù)、餐饮、交通、零售(língshòu)等消费增长约5500万元。 “赛前(sàiqián)一天，我们一家4口人自驾来到了滦平。”40岁的北京上班族田李是越野跑爱好者，2019年开始(kāishǐ)到河北各地(dì)参加路(lù)跑、越野跑赛事，足迹遍及承德、张家口、保定、廊坊、石家庄等地。“河北文化底蕴深厚，旅游资源丰富，距离北京这么近，我经常到河北参加比赛，体验感特别好。每次参赛回来，我都向周边(zhōubiān)朋友推介河北。”田李笑着说(shuō)，“这么近，那么美，周末到河北。果真名不虚传！” 随着京津冀(jīngjīnjì)协同发展深入推进，京津冀主要城市1至1.5小时交通圈基本形成。我省旅游(lǚyóu)产品(chǎnpǐn)体系不断丰富，推出旅游包车周末和节假日免费通行高速公路政策，开通13条京津冀旅游直通车、旅游环线列车线路；京津冀旅游一卡通累计发行600余万张……中国旅游研究院监测数据显示，京津冀三地(sāndì)客流内循环占比已经超过(chāoguò)55.32%，三地已互为重要(zhòngyào)且热门客源地。 2025京津冀街舞(jiēwǔ)精英(jīngyīng)挑战赛、大运河京津冀模型(móxíng)运动大会、京津冀汽车场地趣味竞技赛……越来越多京津选手奔赴河北参赛，体育赛事如同活力纽带，将三地山同脉、水同源、地相连、人相亲(xiāngqīn)的血脉转化为赛事经济蓬勃发展的新引擎。为提升参与体验感，近期，河北省体育局还推出了“跟着赛事游河北”专享一卡通，实现(shíxiàn)体育赛事与文旅(wénlǚ)景点的优惠互通。 承德市体育局副局长裴福斌介绍，接下来，该市将举办(jǔbàn)京津冀气排球邀请赛、京津冀啦(la)啦操大赛、京津冀轮滑公开赛等(děng)京津冀赛事活动50余场，预计吸引京津等地参赛选手和家属近10万人参与。 “依托(yītuō)区位优势，河北推动(tuīdòng)‘京津赛训到河北’。今年1月至5月，全省各类体育赛事(tǐyùsàishì)活动吸引省外参赛人员和(hé)观众达127.41万人(wànrén)，来自京津的有近80万人。”河北省体育局相关负责人表示，2025年，河北计划开通“冬奥场馆专线”“体育旅游大巴”，进一步打通京津冀消费通道。（河北日报记者 张镜） 关注河北日报，了解更多权威(quánwēi)资讯